對(duì)于新農(nóng)業(yè)走向的預(yù)測(cè)得從市場(chǎng)、行業(yè)、投資、上游產(chǎn)業(yè)四個(gè)角度來(lái)看：
市場(chǎng)端看 

1農(nóng)產(chǎn)品微商群體浮出水面

在微信和有贊微商城等第三方平臺(tái)的推動(dòng)下，很多城市里的年輕創(chuàng)業(yè)者，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為連接手段，以地理位置為坐標(biāo)，開(kāi)始售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。之所以把他們稱作“農(nóng)產(chǎn)品微商”，是想把他們和“面膜黨”們區(qū)別開(kāi)來(lái)，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品承受不了層層壓貨，所以他們有點(diǎn)像毛細(xì)血管一樣分布在城市的各個(gè)角落，以服務(wù)為核心價(jià)值，稱為社會(huì)化零售的重要一環(huán)。

當(dāng)下對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，物流配套的不成熟，提供了一個(gè)紅利窗口期，迅速地長(zhǎng)大；未來(lái)是什么，我們也不知道，但是我們已經(jīng)從“看不起”到“看不懂”的轉(zhuǎn)化，至于后面“跟不跟得上”完全看你自己。在農(nóng)產(chǎn)品這種非標(biāo)準(zhǔn)化嚴(yán)重的品項(xiàng)中，這種基于口碑信任的零售關(guān)系，我個(gè)人覺(jué)得會(huì)長(zhǎng)期存在。 
2進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品的沖擊急劇加大

中國(guó)進(jìn)入WTO十五年了，很多進(jìn)口保護(hù)的政策逐漸放開(kāi)，大量進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)始低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生了巨大的沖擊。這種影響表現(xiàn)在，國(guó)外的農(nóng)產(chǎn)品成本低（他們的土地成本低很多），商品化程度高，資本雄厚，而國(guó)內(nèi)呢，個(gè)人覺(jué)得很多產(chǎn)業(yè)都還沒(méi)準(zhǔn)備好。

譬如，年初，山東煙臺(tái)的車?yán)遄邮袌?chǎng)，大部分果樹(shù)還在農(nóng)戶手上，凌晨采了去市場(chǎng)上賣(mài)，談到標(biāo)準(zhǔn)化簡(jiǎn)直弱得可憐……不但這樣，當(dāng)?shù)睾芏嗥髽I(yè)還惡性競(jìng)爭(zhēng)，殊不知巨大的陰影在他們的背后，他們?cè)诘蛢r(jià)高質(zhì)的進(jìn)口車?yán)遄用媲安豢耙粨簟?/span>

而生鮮電商企業(yè)更傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，這一點(diǎn)會(huì)加大這種挑戰(zhàn)。消費(fèi)者是用腳投票的，他才不管你什么民族農(nóng)業(yè)，“產(chǎn)品做不好趁早滾出”……這一輪的沖擊，堪稱“內(nèi)憂外患”。 
3生鮮電商開(kāi)始落地O2O

經(jīng)過(guò)3年左右的市場(chǎng)培育，很多生鮮電商已經(jīng)摸著門(mén)路了，品牌也開(kāi)始有了一定的積累，從線上到線下，成為一種順勢(shì)而為。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)某生鮮電商已經(jīng)布重兵在線下O2O，無(wú)論是開(kāi)自營(yíng)店也好，還是整合社區(qū)店也好，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是加強(qiáng)商業(yè)效率。
　　廈門(mén)某便利店，已經(jīng)開(kāi)始嘗試用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)半成品菜，采用外包的方式，個(gè)人覺(jué)得專業(yè)化服務(wù)和流量入口還是有很大的合作空間。 
4水果品類先成熟，最后才是蔬菜

生鮮電商，不要再說(shuō)菜了，蔬菜流通領(lǐng)域的變革應(yīng)該會(huì)從B2B先成熟，再過(guò)幾年才到C，當(dāng)下在做C端的商業(yè)模式暫時(shí)還看不到快速上升的跡象，很簡(jiǎn)單，B端是剛需，C端是偽剛需，上游供應(yīng)鏈也不成熟。

水果品類已經(jīng)很成熟了，你到幾個(gè)電商平臺(tái)上去搜下就知道，微商群體也大部分在賣(mài)水果；再有就是海鮮水產(chǎn)，都是從進(jìn)口海鮮開(kāi)始的，國(guó)內(nèi)的品項(xiàng)主要是大閘蟹、小龍蝦……你會(huì)發(fā)現(xiàn)，生鮮電商的品類成熟順序有規(guī)律，都是從客單價(jià)高、耐運(yùn)輸、應(yīng)季的、滿足高級(jí)味蕾需求，所以接下來(lái)是什么，自己去想??！ 
行業(yè)基本面看 
5農(nóng)產(chǎn)品滯銷會(huì)繼續(xù)，但會(huì)緩和

農(nóng)產(chǎn)品滯銷的信息，層出不窮，從前些日的陜西油桃，到這幾天的福建荔枝，本質(zhì)問(wèn)題是產(chǎn)能迅速提高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)消化能力。這種情況，短時(shí)間內(nèi)還是不會(huì)消失，因?yàn)橐屴r(nóng)民砍樹(shù)換品種，不是一天兩天的事。

但是這種情況會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息的透明化，變得緩和。據(jù)筆者觀察，一旦某處農(nóng)產(chǎn)品滯銷，就會(huì)引起媒體的瘋狂報(bào)道，使得大量的采購(gòu)企業(yè)行動(dòng)起來(lái)，包括很多公益銷售行動(dòng)。

但是換個(gè)角度看，生鮮農(nóng)產(chǎn)品滯銷的背后，是粗加工產(chǎn)業(yè)的落后，機(jī)會(huì)也在這里。比如休閑食品化，未來(lái)真是蠻有機(jī)會(huì)點(diǎn)的。 
6各種活動(dòng)和論壇繼續(xù)增多

各位一定會(huì)繼續(xù)受到大量活動(dòng)信息的轟炸，請(qǐng)一定理解，這就是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)的前兆，說(shuō)明很多人關(guān)心，很多人看好。各種活動(dòng)，目的不一，有的是大公司切入行業(yè)需要提升影響力的，有的是為投資找項(xiàng)目服務(wù)，有的是產(chǎn)銷對(duì)接……一時(shí)間魚(yú)龍混雜，褒貶不一。

其實(shí)，對(duì)于新農(nóng)堂來(lái)說(shuō)，還真不是件好事；還好，大家也會(huì)越來(lái)越理性，互聯(lián)網(wǎng)也提供了相當(dāng)透明的評(píng)價(jià)工具，什么好什么壞，還是分辨得清楚。 
從投資層面看
7農(nóng)業(yè)投資行業(yè)回暖
農(nóng)業(yè)投資熱其實(shí)四五年前有一撥的，但是大部分項(xiàng)目都死在沙灘上了，給投資界澆了一瓢冷水；現(xiàn)在市場(chǎng)漸漸成熟起來(lái)，資本也沒(méi)什么其他地方可去，又開(kāi)始關(guān)注農(nóng)業(yè)投資了。

可是這回，我個(gè)人覺(jué)得農(nóng)業(yè)投資更理性了。他們會(huì)選擇更靠互聯(lián)網(wǎng)化的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而不是單純的從固定資產(chǎn)的角度去投資；很多大型企業(yè)，原來(lái)自己從零開(kāi)始投地投項(xiàng)目，變成現(xiàn)在以收購(gòu)或入股的方式，撿現(xiàn)成的錢(qián)。 
8新三板是絕對(duì)熱點(diǎn)

今年的新三板真的很熱，對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)利好消息。有合適的退出機(jī)制，也是大大增強(qiáng)了投資者的信心。

農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的投資退出機(jī)制正在多元化，是個(gè)利好。 
從上游產(chǎn)地來(lái)看 
9小而美的原產(chǎn)地品牌陸續(xù)增多

因?yàn)槭芰笋依舷壬墓膭?lì)，各種原產(chǎn)地品牌開(kāi)始涌現(xiàn)。他們利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播工具，呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。如果仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些原產(chǎn)地小而美的品牌，一開(kāi)始是基于自己的一畝三分地的產(chǎn)品，控制品質(zhì)，在市場(chǎng)中打響了品牌，然后利用品牌整合上游供應(yīng)鏈，這些企業(yè)未來(lái)會(huì)變成中國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品的代言人和出口。

中國(guó)有太多這樣的原產(chǎn)地，根本就是群龍無(wú)首的，相比政府出頭，我更看好這些赤膊上陣的新農(nóng)人。 
10縣域電商服務(wù)業(yè)

 經(jīng)過(guò)阿里巴巴、京東、1號(hào)店等平臺(tái)的努力，中國(guó)的一大批縣長(zhǎng)終于從酒桌上撤下來(lái)，為老百姓干實(shí)事了；雖然，他們現(xiàn)在的思維還停留在“特產(chǎn)中國(guó)開(kāi)館=縣域農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，但是政府的力量動(dòng)員起來(lái)也是蠻嚇人的，會(huì)逐漸成熟。

這里面就有很多人努力的身影，他們是縣長(zhǎng)的參謀、老師，是縣域農(nóng)業(yè)電商的實(shí)際執(zhí)行者，他們會(huì)把政府的錢(qián)用自己的經(jīng)驗(yàn)花到該花的地方去。據(jù)我的好朋友，也是縣域農(nóng)業(yè)專家莫問(wèn)劍先生說(shuō)，今年對(duì)于縣域農(nóng)業(yè)服務(wù)商來(lái)說(shuō)，就是立標(biāo)桿的好時(shí)機(jī)，關(guān)鍵就是做出實(shí)際的案例來(lái)。

其實(shí)縣長(zhǎng)這個(gè)職位，在中國(guó)應(yīng)該是最有折騰空間的崗位，又接地氣又有實(shí)權(quán)，能動(dòng)性非常強(qiáng)；而縣域農(nóng)業(yè)、原產(chǎn)地主要集中在這一層，應(yīng)該會(huì)在中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)里占據(jù)重要的一席之地；盼望著縣長(zhǎng)們的作為，給老百姓謀福利，解決三農(nóng)問(wèn)題的鑰匙孔可能就在這呢。 

編輯：古木

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