2015-07-17 電商新勢 網(wǎng)庫互通

　　近年來，一二線城市的電商人口紅利正在逐漸耗盡，農(nóng)村市場蘊(yùn)藏著豐富的消費(fèi)潛能已成共識。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破1萬億元，農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到1800億元，預(yù)計(jì)2016年會突破4600億元。不難看出，農(nóng)村將取代增速日益放緩的城市市場成為未來電商增長的“新藍(lán)海”。

　　電商巨頭加大農(nóng)村布局

　　同時，電商巨頭阿里、京東、蘇寧，中國網(wǎng)庫也在不斷加大向三、四線乃至農(nóng)村市場滲透的力度。

　　阿里在日前的中國縣域電子商務(wù)峰會上，宣布了農(nóng)村戰(zhàn)略，CEO 張勇說：阿里巴巴要在放大農(nóng)民消費(fèi)能力的同時，搭建農(nóng)村的支付系統(tǒng)、交易系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等平臺，計(jì)劃招募10萬名合伙人，吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　京東在全國開啟農(nóng)村電商項(xiàng)目，開始探索農(nóng)村市場雙向流通模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)。2015年，京東將電商下鄉(xiāng)的目標(biāo)確定為開設(shè)500家縣級服務(wù)中心、招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，建立1000家左右的京東幫服務(wù)店。

　　蘇寧也于近日宣布2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站，并計(jì)劃5年內(nèi)建立10000家，深入全國鄉(xiāng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。在把大量商品銷售到農(nóng)村的同時，蘇寧還啟動了農(nóng)產(chǎn)品直采、農(nóng)產(chǎn)品眾籌等項(xiàng)目，把大量農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國各地。

　　中國網(wǎng)庫——國內(nèi)最大單品電商平臺服務(wù)商，在2014年已全面啟動"一縣一業(yè)，一村一品"工程。該工程將在全國挑選特色（區(qū)）縣，深耕細(xì)作，以每個（區(qū)）縣特色產(chǎn)業(yè)和地標(biāo)產(chǎn)品為依托，打造一個地標(biāo)性產(chǎn)業(yè)平臺，并幫助其培養(yǎng)電商人才，指導(dǎo)企業(yè)如何開展網(wǎng)上的大宗交易和分銷批發(fā)，真正讓實(shí)體企業(yè)利用電子商務(wù)開拓市場，帶動縣域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

　　人才瓶頸問題

　　開展農(nóng)村電商，需要農(nóng)民賣家精通電商技術(shù)，同時又要掌握一定的農(nóng)業(yè)、食品安全等知識，了解農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場行情，開發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的外銷，維持運(yùn)營和提供售后服務(wù)等。但目前，大多數(shù)農(nóng)民是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個能力的，這是農(nóng)村電商在產(chǎn)品“外銷”上的最大挑戰(zhàn)。

　　為此，國內(nèi)電商巨頭們也已在專業(yè)知識培訓(xùn)以及吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)方面發(fā)力。如：淘寶大學(xué)、中國網(wǎng)庫“騰計(jì)劃”電商人才培訓(xùn)會及網(wǎng)庫電商學(xué)院等，雖在一定程度上所緩解了人才匱乏問題，但路漫漫其修遠(yuǎn)兮，仍是任重道遠(yuǎn)。

　　政府政策支持

　　當(dāng)然，農(nóng)村電商的發(fā)展更少不了政府的支持。近期，繼2014年投入11億元專項(xiàng)資金在8個省56個縣開展農(nóng)村電商綜合示范工作之后，財(cái)政部、商務(wù)部公布了2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的200個示范縣名單，中央財(cái)政計(jì)劃安排20億元專項(xiàng)資金進(jìn)行對口扶持，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。

　　除了人的因素、基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)業(yè)的氛圍、農(nóng)地流傳與規(guī)模化經(jīng)營、農(nóng)村金融等許多同樣十分關(guān)鍵。

　　一面是大城市的繁華、擁擠不堪、超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，一面是農(nóng)村的落寞，空巢老人，留守兒童。想起了一位業(yè)內(nèi)人士的吶喊：“如果我們無法讓青年農(nóng)民回到自己的土地，依托土地與當(dāng)?shù)厥袌鲑Y源落地生存，不要說農(nóng)村電商，我甚至覺得整個農(nóng)村都不會有未來。”

　　正所謂“一方水土，養(yǎng)一方人”，如果一方水土都養(yǎng)活不了一方人，這方水土談何發(fā)展，談何未來？皮之不存毛將安附焉？

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