作者：江珊珊  來源：  農(nóng)村創(chuàng)業(yè)財富經(jīng)   2015-08-29 19:55

　　●有業(yè)內(nèi)人士提出，電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品的滲透率每增長1%，都將是200多億元的市場

　　●阿里巴巴發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2012年)》指出，去年淘寶網(wǎng)完成農(nóng)產(chǎn)品交易金額約200億元，三四線城市和農(nóng)村市場將成為中國電商和支付企業(yè)的“下一個金礦”

　　●預(yù)計未來2年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易市場將實現(xiàn)5倍的增長，在2014年實現(xiàn)1000億元的規(guī)模

　　過去一直被看做落后生產(chǎn)力代表的農(nóng)業(yè)，似乎正搖身變?yōu)橘Y本最青睞的沃土―――今年中央1號文件提出農(nóng)業(yè)要大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農(nóng)民網(wǎng)店。

　　農(nóng)村市場將成為中國的“下一個金礦”

　　事實上，不少嗅覺靈敏的企業(yè)早在去年已悄然潛入生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域。據(jù)阿里巴巴集團研究中心測算，去年經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品a的網(wǎng)店數(shù)量達到了26.06萬家，在今年更有望突破100萬家。有業(yè)內(nèi)人士放言：“今年將是農(nóng)產(chǎn)品電商集中爆發(fā)的一年。”不過，羊城晚報記者采訪了解到，雖然前景被普遍看好，但由于農(nóng)產(chǎn)品的特有屬性，這一領(lǐng)域仍將充滿挑戰(zhàn)。

　　巨頭扎堆布局農(nóng)產(chǎn)品電商

　　有業(yè)內(nèi)人士將2012年稱為“生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商元年”，生鮮農(nóng)產(chǎn)品可謂國內(nèi)電商領(lǐng)域最后一塊未開發(fā)的土地。有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，非標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品成為滲透率最低的類目，不足1%，而滲透率最高的化妝品高達近17%。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究中心主任梁春曉表示：“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的經(jīng)營模式越來越多樣化，線上線下結(jié)合成為未來發(fā)展趨勢。”

　　事實上，羊城晚報記者留意到，在去年不到兩個月之內(nèi)，包括幾大電商巨頭在內(nèi)的5家公司都爭相涉足農(nóng)產(chǎn)品電商。

　　去年5月31日，順豐速運旗下的電商食品商城“順豐優(yōu)選”宣布上線，定位為中高端食品B2C；6月，亞馬遜中國推出主營海鮮食品的生鮮頻道，淘寶則上線以有機農(nóng)產(chǎn)品交易為主的生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道，還包括蔬菜水果、肉禽蛋類和糧油副食等；7月17日，一家名為“本來生活網(wǎng)”的電商正式上線，內(nèi)部“買手”親自到全國各地采購特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品；7月18日，京東商城宣布推出生鮮食品頻道。

　　11月，由本來生活網(wǎng)策劃的“褚橙”進京事件，成為公眾關(guān)注國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商市場的引爆點。近日，還有消息稱中國供銷總社將投資20億元在北、上、廣三地建設(shè)電商平臺，主要針對農(nóng)產(chǎn)品。

　　短期內(nèi)將面臨盈利難題

　　記者采訪了解到，農(nóng)產(chǎn)品電商的興起，與國內(nèi)頻發(fā)的食品安全事件和逐漸發(fā)生的食品消費升級有關(guān)。這也注定了，該行業(yè)要獲取消費者信任必須經(jīng)歷漫長的過程，且成本高昂。

　　“這個行業(yè)最大的特點，是在短期內(nèi)難以盈利。”在營銷“褚橙”一炮走紅之后，國內(nèi)各大風(fēng)投機構(gòu)近日頻頻向本來生活網(wǎng)拋出“橄欖枝”，但該公司運營總監(jiān)胡海卿告訴羊城晚報記者，公司目前暫時不需要那么多資金。“做農(nóng)產(chǎn)品電商不可能迅速回本，要沉下心來。現(xiàn)在我們最需要的是找到真正好的原材料，要做好品控、倉儲、配送和售后服務(wù)等，積累每一次讓消費者信任的機會。”

　　“農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)，雖然現(xiàn)在大家看著都覺得前景很美好，但其實難以一下子找到落腳點。”廣州興果貿(mào)易有限公司總經(jīng)理張永超告訴羊城晚報記者，該公司去年開始特別成立了水果電商部門，主要依靠天貓、京東、一號店等平臺分銷。2012年,其實現(xiàn)線上營業(yè)額500多萬元，已經(jīng)略有盈利。“但這實際上是傳統(tǒng)渠道分擔(dān)了很多隱性成本，如果沒有傳統(tǒng)渠道的支撐，光倉儲和物流就得花掉大半資金，是不會盈利的。”

　　事實上，張永超的公司主要做進口水果銷售，線下的傳統(tǒng)渠道年營業(yè)額已接近過億元。他認(rèn)為水果電商是個方向，公司有很多高利潤的水果，也有自己的農(nóng)場，有很多合作農(nóng)戶，還有種子經(jīng)營權(quán)等優(yōu)勢資源，“總覺得可以整合得更好，所以在網(wǎng)上作嘗試，想借著網(wǎng)絡(luò)把這些資源串聯(lián)起來”。他稱，今年準(zhǔn)備啟動獨立的電子商城，將重點開發(fā)珠三角市場和江浙滬市場。

　　多家農(nóng)產(chǎn)品電商先后倒閉

　　雖然前景看起來很美，但值得注意的是，在2012年下半年以來，也不斷有農(nóng)產(chǎn)品電商倒閉的消息傳出。

　　福州主打生鮮網(wǎng)超的家百福在2012年年末忽然“蒸發(fā)”，不少網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在會員賬號余額未退的情況下，該公司官網(wǎng)已經(jīng)無法打開，多次電話聯(lián)系均無從聯(lián)系該公司客服。

　　而致力于“淘盡天下土特產(chǎn)”的土淘網(wǎng)也于去年12月22日在其官方微博上宣布結(jié)業(yè)。據(jù)悉，該網(wǎng)站已于今年1月20日正式下線，其官方微博在解釋結(jié)業(yè)原因時說，“沒辦法，大股東不給錢”。這家企業(yè)于2011年9月成立，聲稱投資千萬元，定位在特產(chǎn)領(lǐng)域的B2B和B2C，其員工都是從百度、淘寶、天貓等企業(yè)挖過來的。

　　今年1月份，曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)頗有影響的生鮮食品電子商務(wù)網(wǎng)站―――北京優(yōu)菜網(wǎng)經(jīng)營也出現(xiàn)困難，在運營3年后，其欲以150萬元的價格轉(zhuǎn)讓。該網(wǎng)站創(chuàng)始人丁景濤在接受媒體采訪時稱，遇到的問題主要是融資困難，“小額融資還行，但大額融資比較難。”不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)菜網(wǎng)的困局跟其盲目擴張有關(guān)，加盟商管理不善，放棄了對高端蔬菜的堅持，快速擴大了經(jīng)營范圍，導(dǎo)致無法找到利潤點，“接的單越多，風(fēng)險越大。”

　　“這問題不能解決，一定不是錢的事兒。”農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)觀察人士“野地里的辛巴”表示，自去年下半年以來，像土淘這樣倒掉的電商不在少數(shù)?，F(xiàn)今市場已是細分之爭，而土淘針對特產(chǎn)的窘境并沒有做出個性化的服務(wù)，而是大而全、廣而散。

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