怎樣起一個(gè)好的標(biāo)題呢？有幾個(gè)技巧：有幾個(gè)經(jīng)久不衰的話題，如果你是在沒有什么太好的話題可以選一個(gè)。

　　1.恐嚇危害類的這種，舉個(gè)例子：你知道你的手機(jī)每天正在流失2塊錢嗎？

　　2.星座運(yùn)勢(shì)，十二星座2016年運(yùn)勢(shì)什么的這種，十二星座相關(guān)的東西基本上是非常暢銷的，無論是視頻還是文字還是測(cè)試等。

　　3.兩性情感類，這也是高發(fā)地，我在知乎上發(fā)的帖子就有同事說，如果你想快速的增粉就去兩性區(qū)去回答問題，因?yàn)檫@個(gè)是高關(guān)注的地方。

　　4.奇聞異事，很多就是你用講故事的方式寫出來的，非常好玩。比如故宮啊什么的。前段時(shí)間也比較火。

　　5.貼合熱點(diǎn)，現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每天都有熱點(diǎn)，每天熱點(diǎn)都不會(huì)持續(xù)超過三天，只要不要涉黃，不涉及政治的，其他的一些社會(huì)熱點(diǎn)還是可以發(fā)表一下看法的，這種點(diǎn)擊率一般會(huì)高一點(diǎn)。

　　6.使用攻略類，比如京城最美散步路線等這種。

　　7.新聞揭秘類，獨(dú)家爆料的這些都是比較好的標(biāo)題。

　　8.設(shè)問和提問，提問的方式點(diǎn)擊率要高于普通的陳述句

　　9.列幾個(gè)你認(rèn)為不錯(cuò)的標(biāo)題測(cè)試，召集二十個(gè)人投票看他們想看什么。

　　舉個(gè)例子就能看到，黃色的是好的標(biāo)題，這些標(biāo)題每個(gè)閱讀量都超過粉絲量，說明他的擴(kuò)散是比較好的，比如微信朋友圈要出大事拉！這個(gè)是那幾天微信在推廣他的朋友圈廣告，很多人認(rèn)為和這個(gè)相關(guān)，就會(huì)點(diǎn)擊。還有那個(gè)內(nèi)部渠道買一塊蘋果表，是蘋果剛開完發(fā)布會(huì)的時(shí)候發(fā)的。還有十二星座最適合養(yǎng)的貓，貓奴看到后會(huì)有代入感，轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)好點(diǎn)。

　　不好的看藍(lán)色這邊，是平庸的標(biāo)題，最后這邊的閱讀量是黃色閱讀量的十分之一到五分之一。什么概念呢？同樣的粉絲量的情況下，如果黃色標(biāo)題閱讀量10W，藍(lán)色的標(biāo)題閱讀量少則1W多則2W。這么大的差距雖然都是一樣的粉絲數(shù)，但是傳播的效果差別還是很大的，所以標(biāo)題還是很重要的。

　　有了好內(nèi)容，如何選擇發(fā)布渠道呢？

　　有了好內(nèi)容，那要放到什么渠道去發(fā)布會(huì)好？這里面其實(shí)是各有優(yōu)缺點(diǎn)的。比較簡(jiǎn)單的方式是放在第三方上，它的好處是迅速提高知名度。比如你通過一些相關(guān)大號(hào)和渠道來發(fā)的話可能擴(kuò)散的話是非?？斓摹Ｋ娜秉c(diǎn)是不可控，需要持續(xù)的供給內(nèi)容和資源。這個(gè)是我不是特別建議的方式。很多的產(chǎn)品在早期沒有一個(gè)平臺(tái)的時(shí)候只能采用這樣一個(gè)方式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講自媒體的運(yùn)營(yíng)越來越受到關(guān)注，這可能是大勢(shì)所趨吧，每個(gè)人都需要有一個(gè)自己發(fā)聲的渠道。

　　不僅是產(chǎn)品的官方自媒體，很多創(chuàng)業(yè)者、營(yíng)銷人或者媒體人都在運(yùn)營(yíng)自己的自媒體。其實(shí)運(yùn)營(yíng)自媒體也是一種非常好的傳播方式。官方自媒體一定要帶給你的用戶和訂閱者價(jià)值，用戶關(guān)注你肯定是要獲得某些獨(dú)特的價(jià)值的。但是個(gè)人自媒體，用戶關(guān)注你，是希望獲得一些價(jià)值觀方面的輸出的。在資源有限的情況下，越來越多的人會(huì)選擇用自己的人格魅力來做自媒體，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)品的品牌，也即人格化的傳播。其實(shí)很多人喜歡錘子手機(jī)是喜歡是因?yàn)榱_永浩。

　　很多人說自媒體做起來比較難，如自己寫作水平不高，口頭表達(dá)能力不好等，開發(fā)布會(huì)需要表達(dá)能力等，不好做。但我覺得每個(gè)人都有自己的長(zhǎng)處?？赡苣愕膶懽鞑惶?，但你喜歡長(zhǎng)期觀察行業(yè)，很有行業(yè)深度，那你可以把你的觀點(diǎn)進(jìn)行輸出?？赡苣愫軙?huì)拍照，你拍的照片特別有感染力，你可以做一個(gè)以圖片為主的自媒體。有的人可能非常搞笑，可以做成漫畫類的，逗比的自媒體。每個(gè)人的風(fēng)格都不一樣。

　　我也給大家推薦一些自媒體，我覺得他們都做得很有特色，這其實(shí)是給他們的產(chǎn)品營(yíng)銷加了很多分的。故宮淘寶（故宮1925）、炒客chokstick（chokstick）、胡辛束（huxinshu713）。

　　當(dāng)你有了一個(gè)自己的陣地，然后時(shí)常能輸出一些10萬+（閱讀量）的內(nèi)容時(shí)候，你的粉絲量慢慢就起來了，你的關(guān)注度能通過幾個(gè)月的時(shí)間運(yùn)營(yíng)起來。那怎么能把自己的東西擴(kuò)散出去呢？其實(shí)營(yíng)銷有很多的方式。因?yàn)榻裉鞎r(shí)間有限，很多內(nèi)容都只能點(diǎn)到即止，因?yàn)槊恳粋€(gè)拆解出來，都有很多案例和技巧在里面，如“碰瓷式營(yíng)銷”。如“撕逼式”式營(yíng)銷，現(xiàn)在非常多。還有新聞發(fā)布會(huì)的形式，有幾家公司非常擅長(zhǎng)用這種形式來吸引眼球和進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。還有去年或前年非常流行的海報(bào)式營(yíng)銷。

　　但我覺得這樣的營(yíng)銷方式，其實(shí)隨著一波潮流起來，一波潮流退去，它終究只是一種形式。真正好的營(yíng)銷可以長(zhǎng)存并持續(xù)下去的，是產(chǎn)品。產(chǎn)品是整個(gè)內(nèi)容的源泉，也是內(nèi)容本身。很多優(yōu)秀的產(chǎn)品本身就帶有營(yíng)銷的內(nèi)容。小的產(chǎn)品，如足跡、臉萌、小偶等這樣一些APP，它們本身的產(chǎn)品功能就帶有社交屬性。你在使用它的時(shí)候，比如你僅僅使用了臉萌的頭像，或者用足跡發(fā)的照片。本身就是一種分享的行為，會(huì)帶來很多其他人的圍觀，然后帶來再次下載和使用。

　　其他的一些營(yíng)銷方式，我們可以引導(dǎo)一些大V來試用產(chǎn)品，然后讓他們更換頭像，之后再在外圍做一些PR稿件，如產(chǎn)品又融資了，或者改版升級(jí)了評(píng)測(cè)下好不好用，做一些話題或者專題的融入，或者把小偶這種3D的玩偶做成鬼畜版等等。其實(shí)有很多種方法，但這些都是錦上添花的事情。最核心的是這個(gè)產(chǎn)品本身已經(jīng)有了社交的屬性。

　　大家如果有做產(chǎn)品的，最好能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，就把未來能激勵(lì)用戶分享的機(jī)制都考慮周到。一旦產(chǎn)品完成了，想再加入一些社交元素是很難的，很難轉(zhuǎn)換過來，而且?guī)缀醪豢赡茉诤诵漠a(chǎn)品里再加入這樣的一些機(jī)制。

　　其實(shí)一些小的APP或者很大的超級(jí)APP，在功能開發(fā)上都會(huì)在這方面進(jìn)行考慮的，而且會(huì)考慮很多。甚至我估計(jì)他們的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)都是一體的了。比如支付寶，支付寶做過很多次營(yíng)銷，令我印象深刻。這本身也是運(yùn)營(yíng)的行為。比如他們?cè)?jīng)在10周年的時(shí)候，做了個(gè)“我的10年”的曬賬單活動(dòng)，這10年在淘寶花了多少錢，你在什么地方收到過包裹。這是非常感性，也非常成功的一次營(yíng)銷，因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)去看。后來微信也做過類似的營(yíng)銷，如你今年收了多少贊，送出了多少贊。這些超級(jí)APP在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，都非常注重于未來要怎么去做這樣的營(yíng)銷。

　　芝麻信用也是支付寶的，用你的交易信用在阿里生態(tài)中換社會(huì)信用。這是一個(gè)很有商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值的功能。一開始有一個(gè)你的分?jǐn)?shù)和別人的PK，這個(gè)環(huán)節(jié)也是很多人分享。雖然我是做營(yíng)銷的，但是我是一個(gè)堅(jiān)定的產(chǎn)品主義者，未來的營(yíng)銷也是和產(chǎn)品相關(guān)的，對(duì)于產(chǎn)品我始終心存敬意。

　　如果說營(yíng)銷遇到了什么瓶頸，最大的瓶頸一定是你不夠熱愛自己的產(chǎn)品

　　如果營(yíng)銷有什么瓶頸，是源于你不夠熱愛你的產(chǎn)品，如果足夠熱愛，就會(huì)有很多辦法影響和帶動(dòng)關(guān)鍵的人。我見過好的營(yíng)銷的人員，他們會(huì)在自己的社交媒體發(fā)很多自己產(chǎn)品的信息，也不會(huì)覺得很打攪，你還會(huì)被他的熱情所感染。還有一種人是很自然的會(huì)去打磨一篇文章的每個(gè)細(xì)節(jié)，這種熱愛才是做好營(yíng)銷的基石。營(yíng)銷沒什么神秘，就是遇到一個(gè)好產(chǎn)品，然后愿意通過這個(gè)產(chǎn)品好好跟這個(gè)世界對(duì)話。

　　如果要跟公關(guān)公司合作，怎么做才能讓彼此共贏呢？

　　有同學(xué)問到公關(guān)公司對(duì)推廣能起到什么幫助，該怎么利用？如果沒有精力和專業(yè)的人員團(tuán)隊(duì)來考慮傳播問題，建議和公關(guān)公司合作。但是要對(duì)公關(guān)公司進(jìn)行了解，每個(gè)公關(guān)公司的強(qiáng)項(xiàng)都不同。有的強(qiáng)在媒體關(guān)系，有的強(qiáng)在策劃，有的強(qiáng)在視頻拍攝，有的專門服務(wù)于快消或者互聯(lián)網(wǎng)客戶，對(duì)行業(yè)的理解較深。

　　還有一些其他公關(guān)公司比較擅長(zhǎng)全案，那他可能平臺(tái)上有很多其他客戶，就會(huì)擅長(zhǎng)資源整合。比如他一方面做德芙，一方面服務(wù)于其他跨行業(yè)的品牌。你去了之后他就很容易促成你們之間的一些合作，做跨界的聯(lián)合啊等等。所以每個(gè)公司都是有自己的特點(diǎn)的?？梢詮V撒網(wǎng)，然后跟對(duì)方接觸來了解對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也傾聽外圍對(duì)自己產(chǎn)品和公司的一些看法。

　　廣撒網(wǎng)之后要重點(diǎn)捕撈，感覺比較好的可以邀請(qǐng)他們過來提案。一般是三到五家，提案的時(shí)候最好是有一個(gè)明確的目標(biāo)和預(yù)算不然的話一個(gè)營(yíng)銷可大可小?？梢韵茸鲆恍ヽase的合作，比如說我這次有圣誕節(jié)活動(dòng)，我希望花十萬塊錢。我的效果就是拉新或者就是呼啦呼啦的刷屏等等，要做幾次這樣的溝通再邀請(qǐng)他們來提案，合作。

　　case做的比較開心的情況下可以轉(zhuǎn)做年費(fèi)的合作。有固定的公關(guān)人員來為你的品牌做一些全年的服務(wù)。這樣就會(huì)有一個(gè)比較良好的深度合作。需要提醒的是不要簡(jiǎn)單地給公關(guān)公司規(guī)定轉(zhuǎn)發(fā)量啊等kpi，因?yàn)樗械臄?shù)據(jù)都是可以刷的，要看實(shí)際的效果。

　　同時(shí)還有一些創(chuàng)新形式的監(jiān)測(cè)，一些公關(guān)公司會(huì)有專職的創(chuàng)意人員常年看一些外國(guó)比較火的傳播形式，這樣可以及時(shí)地了解業(yè)內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)。但是，等公司真正到了一定規(guī)模的話，還是內(nèi)部有一些專職的人員會(huì)更好一點(diǎn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。因?yàn)樽兓浅４?，而且涉及到一些產(chǎn)品的數(shù)據(jù)是不方便對(duì)外講的。